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香车美人
在大型车展或电视广告上,她们虽然常扮以“靓车美女”的画面出现,但这些美女却绝对不是人们想象中的“花瓶”。
十几年前,国内一家著名模特公司演出一场收入仅1150元;而在不久前结束的北京国际车展上,一些车模的收入为日薪2万!有人说,港澳一些富翁在买“靓车”时把“美女”也顺便“买”走了,这是笑话还是事实?
如今购车已成为都市人的生活时尚。人们有钱了最想干什么?得到的答案十有八九会是先圆轿车梦。因此,奔驰、宝马、劳斯莱斯等一大批世界名车巨头,才瞄准中国这个全球最大的潜在消费市场,纷纷在北京、上海、青岛等大中城市,风风火火搞车展。渴望通过这种促销方式分到一块大蛋糕。在席卷全国的“车展热”中,汽车模特这一职业也应运而生,据说从业者目前已达2万余人。那么,车模都是些什么人?她们和T型台上的模特及汽车销售小姐有何不同?这些美女的工作和生活情况怎样?
想做车模不容易
北京建国门“宝石”的吧台被蓝色包围,冰蓝的荧光灯照在银白色高凳上,小美一袭深色绣花牛仔服,连眼影都是蓝蓝的,跷起修长的腿,正忙着摆弄手机发短消息。
赵小美出生在烟台,上中学时就迷上了时装表演,平时走路也喜欢模仿那些模特的走步、摆手、提臀、扭腰等动作。考进北京一家商学院时,小美已身高1.76米,往人堆里一站就显得鹤立鸡群。
去年秋天,北京正流行“车展”。一位同班的女同学找到赵小美说:“眼下不少模特经纪公司正在招‘车模’,待遇不错。依你的身材和相貌,肯定能行。要不,你也去试试?”“什么?让我美女傍香车任人参观?”小美的头顿时摇得像拨浪鼓。
转眼暑假就到了,小美下一期学费还没着落,她的心情沮丧到了极点。突然,她想起了女友说过的“车模”:是啊,只要是正当挣钱,为什么不能去试试,只需要多一份勇气就行了。
小美来到了一家模特公司,想用业余时间当车模。赵小美身高1.76米,体重54公斤。三围分别是84cm、60cm、88cm……尽管她的条件很好,对方也十分欣赏,可是当问及一些和汽车有关的专业知识时,她却傻了眼。主考管只好很抱歉地说:“对不起小姐,我们需要的是了解世界汽车文化的模特。现在,你可以离开了。”听了这话,小赵真是羞愧难当,那一刻她恨不得找个地缝钻进去。这时她才知道自己的无知和天真。
后来经内行介绍她才知道,车模不仅要在厂家组织的重大促销活动中亮相,树立产品形象,还要在车展时向顾客作介绍,奔驰、宝马、劳斯莱斯等各种名车的性能各不相同,其间需要很多的汽车专业知识。一句话,做一个合格的车模,是需要“资历”的。
接着,赵小美阅读了大量这方面的书籍,如《世界汽车文化》、《名车大全》等,这些书籍令她眼界大开。如美国车为什么以车身宽大闻名于世,是因为美国道路宽敞,高速公路更是网布全国;美国人性格开放,不喜欢约束,崇尚个性自由……欧洲车舒适,在车型设计上富有艺术韵味。奔驰豪华、高贵;宝马则带给追求驾驶极限的新贵以高层次的享受;奥迪的一贯主张是技术领先,同时以其很高的性价比征服着越来越多步入成功的家庭;VOLVO被称为世界最安全的轿车。日本车则讲究轻巧、省油、便宜……
经过两个多月的恶补,赵小美终于成了半个“汽车通”,当她第二次到那家模特公司应试后,终于成了公司的签约车模。
接受了“车模”的系统培训后她才发现,要想将站立、挺胸等这些看似轻松的动作真正学到位,学出神韵来可太难了。为了能够练到腰板挺直,她经常靠墙站立;而为了能够做到头和肩的平与稳,她用头顶着书本,甚至连吃饭时也不放下。有一次,赵小美为了纠正自己的姿势,竟顶着书本在铁轨上行走了几公里路。
最初练习时,老师不准她穿鞋,让她立着脚尖靠墙而站,一站就是两个小时。一个练习课下来,脚趾、脚腕、大腿,没一处不疼。接下来,她好不容易有了穿鞋的“资格”,可一穿上鞋练习她的脚又受不了,常常被鞋磨破,只得贴上“邦迪”,咬着牙,又开始继续走台。就是在这样的打磨中,赵小美挺过了一道道关口,开始向自己的梦想靠近。
在车展中成长
张丽是新疆伊宁市人,有二分之一的俄罗斯血统,标准的美女。走在大街上,足可迷倒一个连的帅小伙!这位来自边塞的23岁女孩说,她是位服装模特,只把车模作为一种兼职。因为在她看来,各款新车都含有时尚的信息,需要传递美丽信息的“车展模特”去介绍、去演绎。她愿意在一个自然、放松的环境下去体验世界名车的舒适度,并且用亲切的话语去推广新款轿车,这个职业很有新鲜感。
她说其实车模和专业服装模特是两回事。T台模特可以艳若桃花、形体婀娜、冷若冰霜、不苟言笑,但车模如果同她们一样,扮出种种酷状,那结果就惨了,谁还敢过来买你的车?所以,车展模特不仅要有美丽的外表,还要有过人的智慧。用行话说就是:“美丽的外表加上亲切的语言,才能与客户协调沟通,拉近与购车者之间的距离。”另外,车模也不同于汽车销售小姐。车模在了解车子的同时,还需要使用艺术的肢体语言和形体方式去表现、去衬托毫无生命力的轿车,让参观者会因“靓车美女”的鲜活,从而产生购买的欲望。
她说她第一次参加车展不是当汽车模特,而是当发宣传资料和赠品的模特。厂家提供的赠品很多,有轿车模型、印刷品和魔方。原则上只能发给小孩儿,但是前来参观的大人也要,而且很有意思地说:“我也是小孩!”听了让人忍俊不禁。
张丽说,这次车展是有史以来最轰动的一次,周六的时候达到最高峰,有10万人次。人一多秩序就乱,什么人都一拥而上。当然最辛苦还是那些外国车商,随时要拿一块细布条把车身擦干净,要不然车上的手印没法数了。在这次车展中,外国公司的汽车宣传广告给她留下了深刻的印象。如福特LIATA,广告片中呈现的是一场婚礼的过程,产品的功能完全没有被提起过,而消费者却被广告深深地吸引,致使十几辆参展汽车在展览没结束时,就被订了出去,甚至其间还发生了抢购的场面。
宝马汽车的广告也有异曲同工之妙。一个十分可爱的婴儿坐在摇篮车里大哭,于是有人推着摇篮车在充满秋意的林阴道上飞跑。孩子在飞驰的摇篮车中开怀大笑,车一停,婴儿又大哭不止,再次推动飞跑后,婴儿又开怀大笑,画面突然消失,屏幕上飞出BMW(宝马汽车)的标志和短短的5个字“驾驶的欢乐”。这则广告,刚一看根本不知是什么广告,而看到BMW处时,你会开始对“驾驶的欢乐”产生联想,短短的5个字,却有力地传播出品牌的形象。
再看国内的一些展商,不仅广告做得苍白乏味,就连车模也不怎么入眼,有些模特素质、气质都很差,扎在一堆只顾拼命聊天,这怎么能代表国企的形象?对国内一些汽车企业来说,老外那里值得我们学习的东西实在太多了!
不给富翁当情人
车模的收入很高,尤其是有点名气的模特,日薪万元如今已不是什么新鲜事。可就是有这么多的钞票进账,车模们仍觉手头不够宽裕,原因是平时所需花费太大!因为她们只能用最好的化妆品,穿最好的衣服,才能感受到什么是流行,什么是时尚。一位在圈子里很有名气的车展模特赵小姐说,曾经有媒体报道,一位模特在昌平租房子,啃冷馒头,穷困潦倒,试图通过自己的努力成为名模。对此,赵小姐明确表示:“这种事情是不可能的。对于模特来说,接触的是最流行的东西,面对的是华丽辉煌的场面,如果没有底蕴,没有高贵的气质,日常生活那么潦倒,就会给人小气的感觉,最终是不可能成为名模的。名模一定是用钱堆出来的。”
一些富翁也许看准了这一点,才敢赤裸裸地用金钱向模特们发起“求爱攻势”。来自青岛的车模刘菲,拥有蒙娜丽莎般的微笑以及出众的身材,亲切婉约的性格更使她在年轻的车模中脱颖而出。有人说她就像一个瓷做的美人。
刘菲说她就遇到过这样的事。一次车展结束后,一位新加坡籍商人找到了她。他说很欣赏刘菲的气质和才华,表示有意要帮助她。并说自己已准备了数百万元包装她,问刘菲愿不愿意?小刘知道他早已有了妻女,其目的昭然若揭。她微笑着摇头婉拒了他的“好意”。可那老板却仍不死心,不停地打电话给她。刘菲接下来见他纠缠得厉害,就干脆不接他的电话,直到他死心。还有一次,在北京的一个香港车展上,一位富商找到她,说由他投资的一部电影即将开拍,希望她来参加演出。这令刘菲惊喜极了,于是她给他留下了自己的手机号码。不久,这位巨商果然给她打来电话,邀请她在影片中演一个配角。这个投资商在电话里还对她说:“如果你愿意留在我身边,下部戏的女主角便非你莫属了。”电影主角是许多女演员梦寐以求的,可刘菲却淡然一笑拒绝了:“如果非要用感情才能换得这场戏,那我情愿放弃!”
如今刘菲已有了自己的爱情归宿,只不过男友是位留学生。刘菲说男友很穷,也许回国结婚后,10年甚至20年内他都无法让自己坐上奔驰或劳斯莱斯,但幸福不是完全由“面包”决定的,而是两颗心真诚碰撞带来的快乐!
在北京采访时,曾听到一个笑话,说一位大老板在深圳买房时,一高兴连售楼小姐也一起买走了!时下“成功人士”讲究“香车美女”,据说少数港澳富翁在买靓车时,有一半心思都用在了车模身上。当我问起有没有车展模特像那位售房小姐一样被“买”走时,刘菲很肯定地说:没有,绝对不会!至少,在北京还没有发生过这样的事。原因很简单,车模的层次和修养都是一流的,金钱炮弹击不倒她们。 |
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